Przewodzenie marek sportowych w tworzeniu wydajnych funkcjonalnych bestsellerów

Tło klienta

Współpracujący klient to krajowa lokalna marka sprzętu sportowego z 10-letnim doświadczeniem w sektorze sprzętu fitness, posiadający stabilną bazę klientów z sklepów stacjonarnych i obserwatorów online. Aby rozszerzyć swoją ofertę produktów, planował wprowadzić się na ścieżkę odzieży do jogi i lançować własną markę odzieży do jogi, ale brał mu ekspertyzy w produkcji odzieży do jogi i dostępu do zasobów funkcjonalnych tkanin, dlatego potrzebował modelu OEM, aby przyspieszyć czas wprowadzania produktów na rynek.

Problemy i wymagania

Głównym wymaganiem było dostosowanie OEM z własną marką funkcjonalnej odzieży do jogi, wymagające od produktów profesjonalnej wydajności, w tym wysokiej elastyczności, odwodnienia i komfortu podobnego do skóry, odpowiedniej do scenariuszy treningów o niskiej intensywności, takich jak joga i pilates.

Wzory musiały być zaprojektowane z uwzględnieniem konturów ciała azjatyckich kobiet, eliminując wady tradycyjnej odzieży do jogi, jak "bagienność" lub "uciskliwość", jednocześnie obsługując personalizowane haftowanie logotypu i dostosowanie palety kolorów.

Klient planował jednocześnie wprowadzić produkty w kanałach online i offline, wymagając gwarancji terminowości dostawy dla początkowego zamówienia na 10 000 sztuk, wraz z kontrolą kosztów, aby zapewnić opłacalność produktu.

Rozwiązania dostosowania OEM

Indywidualne pozyskiwanie funkcjonalnych tkanin: Skierowane na specyficzne potrzeby ruchów jogi, zostały wyselekcjonowane dwa podstawowe materiały: wysokoelastyczna tkanina z mieszanką Lycra® i tkanina odwodniająca i szybko susząca. Tkanina z mieszanką Lycra® oferuje 300% odzyskiwanie elastyczności i ponad 95% wskaźnik odskoku, zapewniając nieograniczoną mobilność podczas ćwiczeń; tkanina szybko susząca ma strukturę tkankową w formie komórki miodowej, która pochłania wilgoć dwa razy szybciej niż tradycyjne tkaniny i zapobiega przyczepianiu się do skóry podczas potu. Wszystkie tkaniny przeszły testy bezpieczeństwa SGS i zgodne są z krajowymi standardami odzieży sportowej.

Optymalizacja wzorów i usługi personalizacyjne: Na podstawie danych pomiarowych ciała azjatyckich kobiet, wzory odzieży do jogi zostały przeprojektowane z konstrukcją wysokiego pasa spłaszczającego brzuch, aby wyostrzyć talie i brzuch; otwory nogowe wykorzystały technologię bezszwowej wiązania, aby zapobiec zakręcaniu podczas ruchu. Dostarczono opcje personalizacji: haftowanie logotypu marki na piersi koszulek do jogi, plus 8 palet kolorów Morandi, aby zaspokoić różnorodne preferencje konsumentów.

Wielkoskalowa produkcja i wdrożenie protokołu QC: Aktywowano standaryzowane linie produkcyjne, wykorzystując zoptymalizowany proces liniowy montażowy, aby zapewnić bezproblemową integrację cięcia, szycia, oversewingu i prasowania. Wymuszono trójpoziomowy protokół kontroli jakości: inspekcja przychodzącej tkaniny, inspekcja półproduktów w trakcie procesu i losowa inspekcja gotowych produktów, zapewniając, że odchylenie rozmiaru każdej sztuki odzieży do jogi wynosi maksymalnie 0,5 cm, a szwy są jednolite i bezpieczne.

Integracja łańcucha dostaw dla przyspieszenia dostawy: Połączono zasoby upstream i downstream, a zapasy dostawców tkanin zostały wcześniej zablokowane, aby skrócić cykle zakupu surowców; przyjęto model produkcji i dostawy partiami, z pierwszymi 5 000 sztuk dostarczonymi w ciągu 25 dni, a pozostałymi 5 000 sztukami ukończonymi w ciągu 35 dni, spełniając wymaganie klienta dotyczące jednoczesnego zaopatrzenia w kanałach online i offline.

Wyniki współpracy

Po wprowadzeniu na rynek seria odzieży do jogi osiągnęła miesięczne sprzedaże ponad 2 000 sztuk w sklepach stacjonarnych, dzięki przewagom "komfortu podobnego do skóry + wysokiej opłacalności", z pozytywnym wskaźnikiem opinii 98% w flagowym sklepie online, stając się nowym silnikiem wzrostu zysków marki.

Dzięki tej linii odzieży do jogi klient pomyślnie wprowadził się na rynek odzieży sportowej, złożył kolejne zamówienie na 20 000 sztuk i zlecił rozwój produktów pochodnych, w tym kurtki do jogi i zestawy spodni do jogi.

Funkcjonalna wydajność produktu została wysoko oceniona przez konsumentów, wywołując organiczną treść generowaną przez użytkowników na platformach takich jak Xiaohongshu i Douyin, pomagając marki klienta przejść od "marki skupionej na sprzęcie" do "dostawcy rozwiązań dotyczących stylu życia sportowego".